Existuje množstvo výskumov vo svete na tému vizuálneho vnímania. Výskumy hovoria o tom, že náš mozog dokáže až niekoľko tisíc krát rýchlejšie spracovať vizuálne vnemy, ako čokoľvek iné, napríklad prečítanie textu. Preto sa vraví, že človek je tvor vizuálny.

To je veľká príležitosť využiť toto vnímanie v prospech vizuálnej identity. Ak je vizuál značky vytvorený presne a správne prenesený do vizuálnej podoby, je tu veľká šanca, že naše potencionálne publikum bude vedieť už v prvých momentoch pri očnom kontakte s vašou propagáciou rozpoznať, o akú značku ide a vycítiť jej posolstvo. Vybuduje si s vašou značkou vzťah a bude naklonenejší k vášmu produktu aj keď bude drahší, ako konkurencia.  Dobrý príklad je: Ak stretnete škaredého človeka, v prvých chvíľach sa vám nemusí páčiť, ale keď ho stretávate viac krát a počúvate ho, zisťujete, že ja príjemný a múdry a začnete si k nemu budovať vzťah a po určitom čase ho už ani nevnímate ako škaredého, ale ako normálneho a príjemného človeka, ku ktorému ste si vybudovali vzťah.

Ak to prenesieme do pozície značky a brandu, tak môžeme z toho čerpať ideu: „Náš mozog si osvojí aj to, čo na prvý pohľad vyhodnotil, ako niečo nepríjemné, ak mu správnou a nenásilnou cestou ukážeme charakter.“